本网讯（记者 申鸿坚）“广告需要原创，思路决定出路。”4月17日下午，肇庆学院行政办公楼第二会议室内座无虚席，来自上海大学的硕士生导师、博士、教授查灿长老师以题为“广告文化与文化产业”的讲座博得了大家的一片好评，引发了听讲者共鸣。

    文学院副院长 孟建安 教授主持讲座，文学院副书记何耀明 和部分 老师及200多名学生聆听了讲座。

查 教授图文并茂的给大家讲解了广告中的文化和中西方广告文化的差异以及广告发展上的差距，并建议大家，一定要开阔视野，开拓思路，让中国文化通过广告“走出去”。

他在讲座开篇便指出，广告是一种文化载体，并以渊博的学识、丰富的经验，旁征博引，列举了很多精辟的事例来说明商业广告在不同程度上影响着人们的生活方式与思维方式。
    随后， 查 教授讲解了中西方广告业发展的差距和广告文化的差异性。他指出，2005年中国的广告营业额为1416亿元人民币，仅为美国的1/16。"过去，中国不懂学习，是自己无知;现在盲目崇拜西方，是自己无能。没有属于自己的理论模式，如何建构属于自己的新闻传播体系，如何能够将自己的文化融入广告？" 查 教授提出的问题引发大家不断思索。

在此基础上， 查 教授深入地提出，中国广告作为中国文化精神的载体，扮演着对外信息传播和获取外界文化认同的重要角色。中国要让自己的文化产品“走出去”，需要做出很多努力，需要创新，需要反映出中国独特的文化，“思路改变出路”。“广告是东、西方碰撞、交流的渠道。中国文化要通过广告走出去，把好的一面呈现给世人。” 查 教授说。

查 教授的课件制作精美，讲述幽默而深刻有力，他的亲切和诚恳的建议感染了在座的每一个人，大家都对他的讲座报以热烈的掌声。

    讲座之末， 查 教授结合大学生的学习态度和就业问题等讲解了广告文化与广告产业、新闻传播学与其他学科之间的联系，同学们争先恐后的举手提问与 查 老师进行良好互动。

讲座现场

查灿长教授回答学生问题